Retour sur la conférence interclubs - Luxe français : comment rester désirable à l’échelle mondiale ?

Le mardi 2 juin 2026, le Club Marketing & Communication et le Club Luxe & Création NEOMA Alumni ont organisé une conférence interclubs au NEOMA Business School – Campus de Paris, réunissant de nombreux alumni et professionnels autour d’une question stratégique centrale : comment les maisons de luxe peuvent-elles continuer à croître à l’échelle mondiale sans perdre leur désirabilité ?

Dans un contexte marqué par l’accélération des cycles, la pression sur les volumes et la standardisation des expériences, la soirée a proposé une analyse approfondie des nouveaux ressorts de la désirabilité. L’entretien d’ouverture, mené avec Eric Briones, Directeur du Journal du Luxe et cofondateur de la Paris School of Luxury, a posé les bases d’une réflexion sur les mutations du marché et les enjeux contemporains du luxe, à l’occasion de la sortie de son ouvrage Luxe et Renaissance.

Deux tables rondes ont ensuite permis d’explorer des dimensions complémentaires du sujet. La première, consacrée à la création du désir aujourd’hui, a abordé les enjeux d’image, d’expérience client et d’évolution des attentes. La seconde a mis en lumière les conditions d’une croissance maîtrisée, soulignant l’importance de l’exécution, de la cohérence stratégique et de l’innovation pour éviter la banalisation des marques.

Les échanges, animés par les équipes des deux clubs, ont offert aux participants des clés concrètes pour comprendre comment conjuguer expansion internationale, exigence créative et maintien de la valeur perçue.

La soirée s’est conclue par un cocktail networking, favorisant la poursuite des discussions dans une atmosphère conviviale et stimulante.

Un grand merci aux intervenants, aux équipes des Clubs Marketing & Communication et Luxe & Création, ainsi qu’à l’ensemble des participants pour la richesse des échanges.

Contacts 

Club Marketing & Com : Emily Glynn, Franck Mathais, Fidy Ranaivoarivelo
club-marketing@neoma-alumni.com
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Club Luxe & Création : Enzo Jiracek
 club-luxe@neoma-alumni.com