Comment les maisons horlogères reprennent la main sur le marché secondaire : immersion au cœur de Bucherer Paris

C'est dans l'écrin du plus grand magasin de montres au monde que le Club Luxe & Création de NEOMA Alumni a donné rendez-vous à son réseau, jeudi 2 juillet, pour une soirée aussi rare que stratégique : décrypter la reconquête du marché de la montre d'occasion par les grandes maisons horlogères.

Pendant des années, le marché secondaire de l'horlogerie a échappé aux marques, happé par des plateformes tierces qui en ont fait un terrain de spéculation. Ce temps semble révolu. Portées par les programmes CPO (Certified Pre-Owned), les maisons et les grands détaillants reprennent aujourd'hui la main : contrôle de l'authentification, maîtrise de la valeur résiduelle, protection de l'image de marque. Un enjeu à la croisée du business, de la confiance client et du savoir-faire artisanal — exactement le type de sujet que le Club Luxe & Création aime mettre en lumière.

Pour explorer ces coulisses, quoi de plus légitime qu'une immersion chez Bucherer, référence mondiale de la distribution horlogère, dans son écrin parisien du boulevard des Capucines ?

La soirée s'est ouverte sur un temps de décryptage consacré au business model du Certified Pre-Owned. Les alumni présents ont pu mesurer à quel point ce label est devenu un véritable outil stratégique pour les maisons : il ne s'agit plus seulement de revendre une montre d'occasion, mais de garantir un parcours de confiance de bout en bout pour l'acheteur, tout en verrouillant la valorisation du marché secondaire au profit des marques elles-mêmes.

Point d'orgue de la soirée, la visite privée et exclusive de l'atelier d'horlogerie de la boutique a permis aux participants de plonger concrètement dans les coulisses du métier. Entre les mains expertes des horlogers, les rouages de l'authentification et du suivi SAV se sont révélés : comment un garde-temps est expertisé, contrôlé, certifié, puis suivi dans la durée pour préserver sa valeur. Un moment rare, qui a offert aux alumni un accès privilégié à un savoir-faire habituellement tenu loin des regards.

La soirée s'est prolongée autour d'un moment de networking convivial. Un temps précieux pour les alumni, entre retrouvailles, nouvelles rencontres et échanges informels sur leurs parcours respectifs dans l'univers du luxe et de la création — tout en prolongeant, dans une ambiance plus détendue, les réflexions engagées sur l'avenir du marché horloger.

En conjuguant décryptage business, immersion artisanale et networking de haut niveau, cette soirée illustre parfaitement l'ADN du Club Luxe & Création : offrir à ses membres un accès privilégié aux coulisses des maisons les plus prestigieuses, tout en cultivant les liens du réseau NEOMA Alumni.

Merci à Bucherer Paris pour son accueil exceptionnel, et à tous les participants pour leur présence !

Contacts 

Club Luxe & Création : Enzo Jiracek  - club-luxe@neoma-alumni.com