Atelier Démo & Cocktail - Décodez les tribus digitales qui comptent vraiment : L'Anthropologie digitale au service de stratégies marketing plus pertinentes

Atelier Démo & Cocktail - Décodez les tribus digitales qui comptent vraiment : L'Anthropologie digitale au service de stratégies marketing plus pertinentes

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Le club Marketing & Communication vous convient à un prochain rendez-vous réseau : Atelier Démo & CocktailDécodez les tribus digitales qui comptent vraimentL'Anthropologie digitale au service de stratégies marketing plus pertinentes Le Club Marketing & Communication vous propose une soirée découverte avec Antropomedia, consacrée à l’anthropologie digitale appliquée au marketing, à la communication et au développement business.Cette soirée a pour vocation de présenter une méthodologie, d’en illustrer les apports à travers des exemples concrets et de permettre aux participants de mieux comprendre comment l’anthropologie digitale peut éclairer leurs réflexions stratégiques.DateJeudi 29 janvier 2026 - 19h à 21h30Maison des Alumni ou en ligne 10 Rue Pergolèse 75116 Paris Escaliers B – Escalier au fond de l’immeublePar les escaliers : 1er étagePar l’ascenseur : entresol (appuyer sur le bouton E)Sonnez sur l'interphone à NEOMA Alumni.Pourquoi participer à cette soirée découverte ? Les entreprises évoluent dans un environnement de plus en plus complexe :► Multiplication des personas,► Segmentation générationnelle,► Fragmentation des audiences,► Accélération des usages numériques.Les outils classiques de social listening et d’analyse de données permettent d’observer des comportements, mais expliquent rarement les logiques culturelles, sociales et symboliques qui les sous-tendent. Il en résulte des stratégies parfois déconnectées des attentes réelles des publics.L’anthropologie digitale apporte une réponse complémentaire à ces limites, en donnant du sens aux données et en aidant à comprendre pourquoi les individus adhèrent, s’engagent ou se détournent d’une marque.Découvrez la méthode Antropomedia : comprendre les tribus digitalesCette soirée présente la méthodologie développée par Antropomedia, fondée sur l’analyse des tribus digitales : des groupes de clients et prospects structurés par des valeurs, des récits, des usages et des motivations communes, observables dans les environnements numériques.La présentation permettra de comprendre comment des insights activables peuvent être extraits des données pour :1. Identifier les tribus digitalesLes tribus constituent une évolution des personas traditionnels. Elles permettent d’analyser les attentes, les points de friction, les valeurs et les motivations d’achat afin de mieux comprendre les ressorts de l’engagement.2. Lire les écosystèmes de marqueAnalyse des prises de parole et des interactions en ligne de votre marque, de vos partenaires et de vos concurrents, en combinant lectures qualitatives et quantitatives pour mettre en lumière les dynamiques culturelles à l’œuvre.3. Éclairer les décisions stratégiquesÀ partir de ces analyses, la méthode Antropomedia permet d’identifier les tribus prioritaires à adresser et d’explorer des pistes de leviers d’activation (contenus, offres, canaux, messages), sans se substituer à un accompagnement personnalisé.Un temps d’échange collectif, fondé sur des cas réelsAprès la présentation de la méthode, un temps d’échange collectif en sous-groupes permettra d’illustrer l’approche à partir de vos problématiques concrètes, dans une logique de partage et de pédagogie, par exemple :► Quelles tribus cibler pour le lancement d’un service à Reims ?► Comment attirer les jeunes générations en magasin en France ?► Quel type d’événement concevoir pour séduire des clients à Rouen ?► Avec quels profils d’influenceurs toucher des retraités parisiens ?► Comment améliorer l’efficacité d’une communication sur Meta ?► Comment adresser des décideurs BtoB, comme des responsables achats en santé ?Les réponses apporteront des éclairages méthodologiques et des pistes de réflexion, sans prétendre répondre de manière exhaustive à chaque situation individuelle.Repartez avec des bénéfices concretsCette soirée est conçue comme un format de découverte et de sensibilisation, avec une approche pratique. À l’issue, vous repartirez avec :► Une lecture plus fine des logiques culturelles et comportementales qui structurent les publics,► Des repères concrets pour faire évoluer votre connaissance client (KYC),► Des pistes de réflexion activables pour vos stratégies marketing et communication,► Une compréhension claire de la méthodologie Antropomedia, transposable en BtoC comme en BtoB.Les intervenants Sophie RinieriNEOMA Alumni et Marketing & Communication Manager chez Antropomedia. Professionnelle du marketing, de la stratégie et de l’innovation, avec plus de 20 ans d’expérience dans des environnements exigeants (Luxe, Banque, Start-up), Sophie a piloté des stratégies de marque et de diversification à l’international, conduit des programmes de transformation digitale et enseigne en marketing et méthodes agiles. Benjamin Perregaux-DielfAnalyste principal / expert en anthropologie digitale chez Antropomedia, Benjamin accompagne entreprises et institutions dans leurs stratégies de segmentation, d’innovation et de positionnement. Il enseigne en écoles supérieures en développement de business.En synthèseUne soirée pour prendre de la hauteur, découvrir une approche innovante, mieux comprendre les dynamiques culturelles et digitales des publics, et repartir avec des clés de lecture solides pour nourrir vos réflexions stratégiques.La participation donne accès à une expertise spécialisée, à une méthodologie structurée et à un temps d’échange et de networking avec des professionnels reconnus.InscriptionsDirectement en ligne par règlement de votre participation. Nombre de places limité.⇨ Tarifs présentiel avec Cocktail : 12€ pour les adhérents / 25€ pour les non adhérents et personnes extérieursNombre de places limité. Votre inscription engage votre participation effective !⇨ Tarifs webinaire en ligne : Gratuit pour les adhérents et étudiants / 5€ pour les non adhérents et personnes extérieuresPour faciliter votre inscription et accéder à votre tarif privilégié, n'oubliez pas de vous identifier en vous connectant à votre profil. En cas de difficulté de connexion à votre compte, elodie.fauvelet@neoma-alumni.fr vous assistera.Adresse Maison des Alumni 10 Rue Pergolèse 75116 Paris Escaliers B – Escalier au fond de l’immeublePar les escaliers : 1er étagePar l’ascenseur : entresol (appuyer sur le bouton E)Sonnez sur l'interphone à NEOMA Alumni.Contacts Club Marketing & Com : Franck Mathais, Fidy Ranaivoariveloclub-marketing@neoma-alumni.com► Rejoignez le Groupe du Club sur LinkedIn : actus, échanges et networking► Rejoignez l’équipe du Club Marketing & Communication ! Vous souhaitez créer, organiser et animer des projets enrichissants, contactez-nous : club-marketing@neoma-alumni.com 

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