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Artification : Les nouvelles rencontres entre l’Art et les Marques

Clubs professionnels - 162 vues

jeudi 28 mars 2019
18:45 - 21:00
Institut Français de la Mode
PARIS FRANCE

Le Club Arts & Culture vous convie à son prochain événement :


Artification : Les nouvelles rencontres entre l’Art et les Marques


Date

Jeudi 28 mars à 18h45


Programme

Chers Alumni,

Nous sommes très heureux de vous proposer ce jeudi 28 mars une table ronde sur le courant d'Artification qui irrigue toutes nos industries créatives.

Le concept d'« artification » a été forgé en 2004 par Roberta Shapiro pour explorer les multiples aspects du processus par lequel des personnes, des objets, des façons de faire et de penser accèdent au statut de créateurs, d’œuvres ou de démarches artistiques (ou un déplacement durable et collectivement assumé de la frontière entre art et non-art).

Dans ce contexte, nous assistons à une intensification des échanges entre les marques et les artistes. En construisant leur « empreinte culturelle » (la trace qu’elles laissent dans notre époque au-delà de la valeur marchande des produits), les marques affinent leur stratégie de différenciation. Près de 3,2 milliards de photos sont partagées chaque jour sur internet : l’engagement visuel est un enjeu majeur pour les marques.

Contenu artistique des publicités (Loewe, Gucci, par exemple) parfois difficilement déchiffrable, rapprochement des marques avec des artistes numériques (connus ou inconnus du grand public), décors de défilés entièrement confiés à des artistes, expositions en tout genre, rayonnement des fondations : comment les marques orientent-elles leur stratégie afin d'accroître leur mission culturelle ?

Comment évoluent les rapports entre les marques et les artistes, s’équilibrent-ils (rapports plus sains, briefs moins contraignants pour les artistes) ? Qu’est-ce que les artistes retirent de telles collaborations ?

Pour cette table ronde, nous avons le plaisir d'accueillir avec la journaliste Sophie Abriat (IFM Management 2013) cinq experts du sujet :

►   Charlotte Jarier
 Directrice commerciale associée chez Paris Calling

►   Nathalie Auzepy
 Directrice de Création, artiste plasticienne

►   Mathilde Lieber-Mazuranic
 Fondatrice Collab Factory ART

►   Reine Willing
 Fondatrice de l'agence 19-03

►   Edwin Sberro
 Directeur artistique et co- fondateur du magazine Exhibition


Adresse

Institut Français de la Mode
36, quai d’Austerlitz, 75013 Paris


Inscriptions 

Obligatoire et directement par règlement de votre participation en ligne : Cliquez ICI

Tarifs :  pour les adhérents 14€ / pour les non adhérents et externes 28€


Contact

Sophie Pigeot
sophie.pigeot@neoma-alumni.com

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Lieu
36, Quai d'Austerlitz
75013 PARIS
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