Soirée dédicace Kotler nouvelle génération - 16e édition du best-seller mondial du marketing - avec Delphine Manceau, DG de NEOMA BS

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NEOMA Alumni vous convie à un prochain rendez-vous réseau :


Soirée dédicace
Kotler nouvelle génération
16e édition du best-seller mondial du marketing

Venez rencontrer Delphine Manceau, co-auteure de l'ouvrage et
Directrice générale de NEOMA BS


Date

Mercredi 3 juillet à 19H


Programme

Nous vous invitons à cette soirée pour vous faire découvrir le Kotler nouvelle génération, 16e édition du best-seller mondial du marketing. Depuis ses débuts, Philip Kotler a réalisé les éditions dans chaque langue en se faisant accompagner d’un ou plusieurs co-auteurs qui adaptent le contenus, les analyses, les cas aux pratiques et aux entreprises emblématiques du marketing dans le pays concerné. En France, ce co-auteur a d’abord été Bernard Dubois, Professeur à HEC, donnant naissance au « Kotler et Dubois ». Depuis la 10ème édition publiée il y a 16 ans, Delphine Manceau, aujourd’hui Directrice générale de NEOMA Business School, a pris le relais et réalise désormais l’édition francophone diffusée en France, en Belgique, en Suisse et au Québec. Pour cette 16e édition, l’équipe s’est élargie à Aurélie Hémonnet, Maître de conférence à l’IAE d’Aix-Marseille avec laquelle Delphine Manceau a écrit de nombreux articles.


Entièrement revu pour cette nouvelle édition, l'ouvrage reflète les réalités marketing les plus actuelles. A partir des dernières avancées de la recherche académique et de l’analyse des best practices d’entreprises, l'ouvrage décrypte de nombreuses nouvelles pratiques et tendances, parmi lesquelles : 

► le big data et l'intelligence artificielle et leur influence sur les enjeux marketing liées à la relation client, à l'innovation, aux études de marché…

► le marketing digital et le m-marketing avec des approfondissements sur les acteurs clés de la adtech et sur la mesure du ROI des médias sociaux et les métriques les plus pertinents ;

► les nouvelles démarches d'innovation comme l'open-innovation, le design thinking ou l'innovation durable;

► la distribution 4.0 avec l'essor du phygital et de l'omnicanal;

► la responsabilité sociale et l'éthique des pratiques marketing dans un contexte marqué par l'essor de la consommation responsable et de la préoccupation environnementale des consommateurs.


Ces problématiques sont illustrées par de nombreux cas d'entreprises en forte croissance et porteuses d'innovation telles que Yuka, Asos, Space X, Netflix ou Tesla. L'accent est également mis sur la diversité des exemples et des secteurs avec des start-ups (Frichti, Doctolib…), des marques établies (Apple, Sephora, Hermès ou Air France) et des PME (Veja, Babolat,...).


Un cocktail clôturera l'intervention.
L'ouvrage sera bien entendu disponible à l'achat sur place.


Adresse

NEOMA BS – Campus de Paris
9 rue d’Athènes – 75009 Paris
Métro : Saint Lazare


Inscriptions

Gratuite et directement en ligne.

En cas de difficulté de connexion à votre compte, elodie.fauvelet@neoma-alumni.fr vous assistera.


Contact

Marion Morato Larbalestier
marion.morato@neoma-alumni.fr 


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NEOMA BS – Campus de Paris

9, Rue d'Athènes 75009 PARIS

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